Adapter la communication pour le marché français et mettre en place une stratégie digitale innovante

Lorsque nous avons rencontré Protolabs, ils ne manquaient pas de ressources. Livres blancs, études de cas, podcasts, vidéos insight…  Cependant, la société étant présente à travers le monde, elle se doit d’avoir une communication homogène.

Un contenu parfois peu adapté au marché français et un vrai décalage entre l’expertise de l’entreprise et sa communication. De plus, la génération de lead reste un vrai challenge pour Protolabs avec des objectifs très élevés.

Un travail de terrain auprès non pas d’un mais de quatre interlocuteurs : un ingénieur d’application, un responsable de compte et le manager des ventes France, ainsi que bien entendu l’équipe marketing. Parce que pour avoir une vision à 360°, il faut bien regarder dans toutes les directions !

Si chacun avait des idées différentes, tous se sont retrouvés sur certains points. Le premier était d’avoir une communication originale, propre à la France. Le second, des contenus plus techniques pour s’adresser directement aux ingénieurs et aux bureaux d’études.

La phase d’observation terminée, nous passons à l’action. En imaginant une stratégie originale à base de snackable content, loin de tout ce que Protolabs avait réalisé jusqu’ici. Et si le snackable content se décline sous plusieurs formes, la vidéo reste son média de prédilection. Innovante, engageante et humaine, elle était la candidate idéale pour répondre aux objectifs de notre client et générer des leads de qualité.