{"id":6833,"date":"2023-05-17T11:05:03","date_gmt":"2023-05-17T09:05:03","guid":{"rendered":"https:\/\/datasolution-wp-prod.datasolution.site\/?post_type=archives&p=6833"},"modified":"2026-01-22T12:37:38","modified_gmt":"2026-01-22T11:37:38","slug":"ambush-marketing","status":"publish","type":"archives","link":"https:\/\/www.datasolution.fr\/en\/archives\/ambush-marketing\/","title":{"rendered":"Ambush Marketing : c’est parti pour la Coupe du Monde de l’incruste !"},"content":{"rendered":"\n
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Profiter de l\u2019exposition m\u00e9diatique de la Coupe du Monde sans \u00eatre partenaire de l\u2019\u00e9v\u00e9nement, c\u2019est possible ! Dans le jargon publicitaire, cette technique porte un nom : l\u2019Ambush Marketing. DATASOLUTION vous explique tout ! \u00c0 vos marques !<\/p>\n

D\u00e9guisement pr\u00eat pour les uns, frigo rempli pour les autres. Tous les quatre ans, que l\u2019on sirote sous le soleil estival de Chamb\u00e9ry ou que l\u2019on se laisse bercer par la douceur hivernale de l\u2019h\u00e9misph\u00e8re sud,\u00a0la Coupe du Monde nous anime<\/strong>. Pendant quelques jours, le football rythme nos vies, jusqu\u2019\u00e0 devenir le centre de gravit\u00e9 de notre syst\u00e8me \u00e9motionnel. Quel pied pour les fans\u00a0!\u00a0Quelle opportunit\u00e9 pour les marques\u00a0!<\/strong><\/p>\n

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Soit l\u2019argent, soit la ruse\u00a0!<\/strong><\/h2>\n

Pas d\u2019inqui\u00e9tude pour elles, les retomb\u00e9es sont l\u00e0. M\u00eame si l\u2019\u00e9pisode russe conna\u00eet une baisse d\u2019attractivit\u00e9 notable en mati\u00e8re de\u00a0sponsoring<\/strong>, essentiellement pour\u00a0des raisons d\u2019ordre politique<\/a>, remporter le\u00a0match de la visibilit\u00e9<\/strong>\u00a0peut rapidement se traduire en\u00a0jackpot commercial<\/strong>. Il suffit de\u00a0regarder les chiffres de la consommation bondir temporairement en juin<\/a>\u00a0pour comprendre \u00e0 quel point la Coupe du Monde est un tr\u00e9sor pour le business. D\u2019accord, mais comment faire la diff\u00e9rence quand on n\u2019a aucun contrat de partenariat\u00a0?<\/p>\n

La r\u00e9ponse ne tient qu\u2019\u00e0 un mot\u00a0: l\u2019Ambush Marketing<\/strong>. Derri\u00e8re ce terme barbare se cache une vraie philosophie. Quand on n\u2019a pas l\u2019argent, on a la ruse. Alors, pour\u00a0voler la vedette aux sponsors officiels<\/strong> et prendre sa part du g\u00e2teau, il faut oser et jouer la carte de l\u2019originalit\u00e9. Oui, parfois, une bonne dose de cr\u00e9ativit\u00e9 peut suffir \u00e0 sortir du lot et \u00e0 toucher une large audience. Imaginez un peu le potentiel\u00a0:\u00a03,2 milliards de t\u00e9l\u00e9spectateurs regardent la Coupe du Monde\u00a0!<\/strong><\/p>\n

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Visibilit\u00e9, confusion, succ\u00e8s\u00a0!<\/strong><\/h2>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n\n\r\n
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\u00c9videmment, pour d\u00e9crypter le hold-up parfait, rien de mieux que quelques exemples. Si\u00a0le boss ind\u00e9tr\u00f4nable de l\u2019Ambush Marketing<\/a>\u00a0(dit champion de l\u2019incruste) reste\u00a0Paddy Power<\/strong>, d\u2019autres ont fait leurs preuves avec efficacit\u00e9. La derni\u00e8re Coupe du Monde, organis\u00e9e au Br\u00e9sil, avait notamment vu\u00a0Pepsi<\/strong>\u00a0prendre le dessus sur son concurrent\u00a0Coca-Cola, sponsor officiel<\/strong>, gr\u00e2ce \u00e0 un petit tour de passe-passe bien huil\u00e9. Sa strat\u00e9gie\u00a0: sponsoriser les joueurs phares des diff\u00e9rentes \u00e9quipes nationales et d\u00e9velopper\u00a0un mediaplanning massif<\/strong>\u00a0pendant la comp\u00e9tition. Visibilit\u00e9, confusion, succ\u00e8s\u00a0! La m\u00eame approche est g\u00e9n\u00e9ralement utilis\u00e9e par\u00a0Nike ou Samsung<\/strong>\u00a0!<\/p>\n

Pour autant, pas besoin de se payer les grands noms du football international pour jouer sa carte. Si vous avez un budget restreint, un brin d\u2019imagination et un bon dribble font l\u2019affaire\u00a0! Prenons l\u2019exemple de\u00a0la SNCF<\/strong>. La compagnie ferroviaire s\u2019est r\u00e9cemment appropri\u00e9e, avec finesse et humour,\u00a0la rencontre de la Ligue des Champions<\/a>\u00a0entre le Real de Madrid et le Paris Saint-Germain<\/strong>. Opportun, efficace, subtile\u00a0: c\u2019est la d\u00e9finition m\u00eame d\u2019une bonne id\u00e9e parfaitement ex\u00e9cut\u00e9e\u2026 et l\u00e9gale\u00a0!<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n\n\r\n

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Les emb\u00fbches de l\u2019Ambush marketing !<\/strong><\/h2>\n

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Campagnes publicitaires, jeux concours, street marketing\u2026<\/strong>\u00a0Les m\u00e9thodes pour se faire remarquer lors d\u2019un \u00e9v\u00e9nement comme la Coupe du Monde sont donc multiples. Qui n\u2019a pas entendu parler du coup de g\u00e9nie, d\u00e9sormais devenu mythique, de\u00a0la marque de bi\u00e8re Stella Artois pendant l\u2019US Open de 2011<\/strong>\u00a0? Cette d\u00e9monstration, au culot, de la brasserie belge n\u2019a pas manqu\u00e9 de faire parler.<\/p>\n

Son id\u00e9e\u00a0:\u00a0placarder en masse des affiches<\/a>\u00a0\u2013 toutes contenant des r\u00e9f\u00e9rences tennistiques \u00e9videntes \u2013 dans la gare la plus proche de l\u2019\u00e9v\u00e9nement. Bingo, pol\u00e9mique garantie,\u00a0buzz r\u00e9ussi<\/strong>\u00a0! Heineken, alors partenaire officiel de la comp\u00e9tition, est relay\u00e9 au second plan. C\u2019est toute la magie de l\u2019Ambush Marketing.\u00a0Comme l\u2019a d\u00e9montr\u00e9 Global Web Index<\/a>, une bonne op\u00e9ration de marketing peut quasiment vous faire passer, aux yeux du grand public, comme l\u2019un des principaux sponsors d\u2019une \u00e9preuve\u00a0! Plut\u00f4t pas mal, non\u00a0?<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n\n\r\n

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Maintenant,\u00a0place \u00e0 la Russie<\/strong>. Ne soyez donc pas timide, communiquez en externe sur la Coupe du Monde. Fa\u00eetes-le simplement dans les r\u00e8gles de l\u2019art. Si vous pouvez gagner gros, une erreur peut, \u00e0 contrario, vous co\u00fbter cher sur\u00a0le plan juridique et financier<\/strong>. Attention aux emb\u00fbches.\u00a0Une bonne connaissance de la l\u00e9gislation en vigueur\u00a0est donc n\u00e9cessaire pour \u00e9viter de vous faire tacler inutilement\u00a0!<\/p>\n

Bref, pour vous inspirer, regardez ce que font les autres. Pour la Coupe du Monde 2018,\u00a0notre coup de c\u0153ur<\/strong>\u00a0nous vient, \u00e0 l\u2019heure actuelle, des States\u00a0! Les \u00c9tats-Unis, non qualifi\u00e9s pour la comp\u00e9tition, ne nourriront pas l\u2019app\u00e9tit de millions d\u2019Am\u00e9ricains. Heureusement,\u00a0la marque de vodka Reyka a trouv\u00e9 la solution<\/strong>\u00a0: soutenez l\u2019Islande (et prenez l\u2019ap\u00e9ro)\u00a0!<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n\n\r\n

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