{"id":6823,"date":"2023-05-17T11:05:04","date_gmt":"2023-05-17T09:05:04","guid":{"rendered":"https:\/\/datasolution-wp-prod.datasolution.site\/?post_type=archives&p=6823"},"modified":"2023-05-17T11:05:14","modified_gmt":"2023-05-17T09:05:14","slug":"lexique-publicite-internet","status":"publish","type":"archives","link":"https:\/\/www.datasolution.fr\/en\/archives\/lexique-publicite-internet\/","title":{"rendered":"Petit lexique de la publicit\u00e9 sur internet"},"content":{"rendered":"\n
\n
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t

De plus en plus de banni\u00e8res et de plus en plus de promotion en ligne, de tr\u00e8s nombreuses offres et services sont d\u00e9sormais disponibles mais le vocabulaire et les expressions sont parfois assez herm\u00e9tiques, un petit lexique pratique pour apprendre \u00e0 mieux maitriser la promotion en ligne.<\/p>\n

<\/span>Affichage<\/strong>
\nCette d\u00e9finition s\u2019applique aussi au terme : impression.<\/p>\n

D\u00e9finition : affichage<\/strong>
\nUn affichage de publicit\u00e9 (ou impression de publicit\u00e9) est l\u2019apparition de la publicit\u00e9 sur l\u2019\u00e9cran du visiteur. Cet affichage appara\u00eet sur le site web d\u2019un site dit Editeur (voir sa d\u00e9finition dans le lexique).<\/p>\n

D\u00e9finition : annonceur publicitaire<\/strong>
\nL\u2019annonceur publicitaire est la soci\u00e9t\u00e9 qui paie un Editeur (voir sa d\u00e9finition dans le lexique) pour diffuser des affichages publicitaires sur son site internet.<\/p>\n

Banni\u00e8re publicitaire<\/strong>
\nCette d\u00e9finition s\u2019applique aussi aux termes : banni\u00e8re de publicit\u00e9, bandeau de publicit\u00e9, bandeau publicitaire.<\/p>\n

D\u00e9finition : banni\u00e8re publicitaire<\/strong>
\nC\u2019est un pav\u00e9 de taille variable (voir ci-dessous : Formats de publicit\u00e9) qui contient des \u00e9l\u00e9ments graphiques et du texte pour annoncer votre site internet aux visiteurs. En tant qu\u2019annonceur, vous pouvez ensuite diffuser cette banni\u00e8re sur d\u2019autres sites Internet. Une banni\u00e8re publicitaire peut-\u00eatre anim\u00e9e, ce qui est fortement recommand\u00e9 en vue d\u2019avoir un bon taux de clic.<\/p>\n

Call to action<\/strong>
\nCette d\u00e9finition s\u2019applique aussi au terme : appel \u00e0 l\u2019action.<\/p>\n

D\u00e9finition : call to action<\/strong>
\nUn call to action se trouve dans votre banni\u00e8re publicitaire. Il vise \u00e0 attirer l\u2019attention sur lui de fa\u00e7on \u00e0 ce que le visiteur qui voit votre publicit\u00e9 r\u00e9alise une action. En l\u2019occurence, vous attendez que le visiteur qui voit votre banni\u00e8re de publicit\u00e9 clique dessus pour se rendre sur votre site web. Vous pouvez donc placer comme \u00ab\u00a0call to action\u00a0\u00bb un texte clignotant \u00ab\u00a0Cliquez-ici\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Capping
\nD\u00e9finition : capping<\/strong>
\nLe capping permet de contr\u00f4ler la r\u00e9p\u00e9tition d\u2019affichage d\u2019une m\u00eame publicit\u00e9 au m\u00eame visiteur. Cette ma\u00eetrise permet par exemple de n\u2019afficher qu\u2019une seule fois une banni\u00e8re publicitaire \u00e0 une m\u00eame personne dans la journ\u00e9e.<\/p>\n

Clic
\nD\u00e9finition : clic<\/strong>
\nUn clic sur un bandeau publicitaire est l\u2019action d\u2019appuyer dessus avec sa souris. Il en r\u00e9sulte l\u2019ouverture de votre site web dans une nouvelle fen\u00eatre du navigateur.<\/p>\n

Conversion
\nD\u00e9finition : conversion<\/strong>
\nUne conversion est la r\u00e9alisation d\u2019un objectif que vous fixez \u00e0 l\u2019avance en pr\u00e9parant votre campagne de publicit\u00e9. Une conversion peut-\u00eatre une inscription \u00e0 votre site, le remplissage d\u2019une demande de devis, un achat\u2026<\/p>\n

Co\u00fbt Par Mille (CPM)<\/strong>
\nCette d\u00e9finition s\u2019applique aussi aux termes : co\u00fbt par 1000, co\u00fbt par 1000 affichages.<\/p>\n

D\u00e9finition : co\u00fbt par mille (CPM)<\/strong>
\nLe co\u00fbt par mille affichage (ou CPM) est le prix Hors Taxes que vous co\u00fbte l\u2019affichage de 1000 bandeaux de publicit\u00e9s sur le site web d\u2019un Editeur. Il varie fortement d\u2019un site \u00e0 l\u2019autre. Cela veut dire que pour 20 centimes d\u2019euros, cette r\u00e9gie diffuse 1000 fois votre banni\u00e8re de publicit\u00e9.\u00a0Co\u00fbt<\/strong><\/p>\n

Par Clic (CPC)
\nD\u00e9finition : co\u00fbt par clic (CPC)<\/strong>
\nLe co\u00fbt par clic (ou CPC) est le prix Hors Taxes que vous co\u00fbte chaque clic effectu\u00e9 sur votre bandeau de publicit\u00e9 sur le site web d\u2019un Editeur. Une fois encore, ce prix varie fortement d\u2019un site \u00e0 l\u2019autre.<\/p>\n

Co\u00fbt Par Acquisition (CPA)<\/strong>
\nCette d\u00e9finition s\u2019applique aussi aux termes : Co\u00fbt d\u2019acquisition, Co\u00fbt par conversion, cost per lead (CPL).<\/p>\n

D\u00e9finition : co\u00fbt par acquisition (CPA)<\/strong>
\nLe co\u00fbt par acquisition est le prix Hors Taxes que vous co\u00fbte une conversion (d\u00e9fini dans ce lexique) r\u00e9alis\u00e9e suite \u00e0 l\u2019affichage de votre bandeau de publicit\u00e9 sur le site de l\u2019Editeur. Cette r\u00e9mun\u00e9ration peut se faire \u00e0 la commission (par exemple 0.45\u20ac pour toute inscription \u00e0 une newsletter gratuite) ou au pourcentage d\u2019une vente (par exemple 10% pour toute vente d\u2019un livre).<\/p>\n

Emplacement publicitaire
\nD\u00e9finition : emplacement publicitaire<\/strong>
\nUn emplacement publicitaire se trouve sur le site web de l\u2019Editeur. C\u2019est un endroit sp\u00e9cifique sur son site internet, dont le seul but est d\u2019afficher des publicit\u00e9s pour des Annonceurs. G\u00e9n\u00e9ralement les \u00e9diteurs de sites mettent des emplacements publicitaires sur les parties sup\u00e9rieures et les parties \u00e0 droite de leurs sites web.<\/p>\n

Formats de publicit\u00e9<\/strong>
\nCette d\u00e9finition s\u2019applique aussi au terme : formats publicitaires.<\/p>\n

D\u00e9finition : formats de publicit\u00e9<\/strong>
\nUn format de publicit\u00e9 est la hauteur et la largeur exprim\u00e9es en pixels d\u2019une banni\u00e8re publicitaire. Le format le plus utilis\u00e9 sur Internet est le format 468\u00d760 pixels. Mais il existe de nombreux autres formats officiellement reconnus par l\u2019IAB (voir sa d\u00e9finition dans le lexique).<\/p>\n

Voici des tailles standards reconnus par l\u2019IAB :<\/p>\n

    \n
  • 468\u00d760 (banni\u00e8re classique)<\/li>\n
  • 160\u00d7320 ou 160\u00d7600 (skyscraper)<\/li>\n
  • 180\u00d7150 (banni\u00e8re rectangle)<\/li>\n
  • 300\u00d7250 (bandeau rectangle moyen)<\/li>\n
  • 728\u00d790 (large banni\u00e8re)<\/li>\n
  • 120\u00d7240 ou 120\u00d7600 (banni\u00e8re verticale)<\/li>\n
  • 250\u00d7250 (bandeau carr\u00e9)<\/li>\n
  • 320\u00d7180 (bandeau \u00ab\u00a016\/9e\u00a0\u00bb)<\/li>\n<\/ul>\n

    Voici des tailles r\u00e9pandues mais non reconnues par l\u2019IAB et les associations professionnelles :<\/p>\n

      \n
    • 120 x 90, 125 x 125, 88 x 31 (boutons)<\/li>\n
    • 234\u00d760 (demie-banni\u00e8re)<\/li>\n
    • 336\u00d7280 (bandeau \u00ab\u00a0billboard\u00a0\u00bb)<\/li>\n<\/ul>\n

      Banniere-Publicitaire.com vous permet de r\u00e9aliser gratuitement votre bandeau de publicit\u00e9 au format standard 468\u00d760.<\/p>\n

      IAB (Internet Advertising Bureau)
      \nD\u00e9finition : IAB (internet advertising bureau)<\/strong>
      \nL\u2019IAB (Internet Advertising Bureau) est une association de taille mondiale qui dispose de bureaux dans beaucoup de payx, dont la France. Sa vocation est de d\u00e9fendre les int\u00e9r\u00eats de la publicit\u00e9 en ligne.<\/p>\n

      Inventaire publicitaire
      \nD\u00e9finition : inventaire publicitaire<\/strong>
      \nC\u2019est le nombre pr\u00e9vu d\u2019emplacements publicitaires disponibles \u00e0 la vente sur le site d\u2019un Editeur, pour une p\u00e9riode donn\u00e9e.<\/p>\n

      Nombre d\u2019affichages<\/strong>
      \nCette d\u00e9finition s\u2019applique aussi au terme : nombre d\u2019impressions.<\/p>\n

      D\u00e9finition : nombre d\u2019affichages<\/strong>
      \nCe chiffre fait partie des indicateurs vous permettant de commander des affichages de publicit\u00e9, ou encore consulter combien d\u2019affichages ont d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9s pendant votre campagne.<\/p>\n

      Page d\u2019atterrissage<\/strong>
      \nCette d\u00e9finition s\u2019applique aussi au terme : landing page.<\/p>\n

      D\u00e9finition : page d\u2019atterrissage<\/strong>
      \nC\u2019est la page qui s\u2019affiche lorsqu\u2019un visiteur clique sur votre bandeau de publicit\u00e9. Cette page est souvent la page d\u2019accueil de votre site bien qu\u2019il soit conseill\u00e9 de cr\u00e9er une page d\u2019aterrissage sp\u00e9cifique \u00e0 votre bandeau publicitaire. Par exemple, si votre banni\u00e8re propose une remise, vous avez tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 cr\u00e9er une page d\u2019atterrissage qui reprend ce concept de remise.<\/p>\n

      Page Avec Publicit\u00e9 (PAP)
      \nD\u00e9finition : page avec publicit\u00e9 (PAP)<\/strong>
      \nComme son nom l\u2019indique, une page avec publicit\u00e9 est une page situ\u00e9e sur un site Editeur qui dispose d\u2019emplacements publicitaires disponibles \u00e0 la vente.<\/p>\n

      Page vue
      \nD\u00e9finition : page vue<\/strong>
      \nUne page vue est une page consult\u00e9e par un visiteur. Cette page peut contenir des emplacements publicitaires, auquel cas on l\u2019appelle aussi page avec publicit\u00e9 (PAP).<\/p>\n

      Pixels
      \nD\u00e9finition : pixels<\/strong>
      \nUnit\u00e9 de mesure utilis\u00e9e par les logiciels de graphisme et comme r\u00e9f\u00e9rence pour d\u00e9finir les formats de publicit\u00e9s.<\/p>\n

      R\u00e9gie publicitaire
      \nD\u00e9finition : r\u00e9gie publicitaire<\/strong>
      \nUne r\u00e9gie publicitaire est une entit\u00e9 dont l\u2019objectif est de proposer \u00e0 la vente des emplacements publicitaires disponibles sur plusieurs web d\u2019\u00e9diteurs. C\u2019est cette entit\u00e9 qui n\u00e9gocie les prix et g\u00e8re les commandes des Annonceurs.<\/p>\n

      R\u00e9seau de sites<\/strong>
      \nCette d\u00e9finition s\u2019applique aussi au terme : r\u00e9seau publicitaire.
      \nD\u00e9finition : r\u00e9seau de sites<\/strong>
      \nRegroupement de sites web li\u00e9s entre eux par une soci\u00e9t\u00e9 ou un int\u00e9r\u00eat commun.<\/p>\n

      Serveur de publicit\u00e9
      \nD\u00e9finition : serveur de publicit\u00e9<\/strong>
      \nLogiciel utilis\u00e9 pour g\u00e9rer les campagnes de publicit\u00e9, tant au niveau des Annonceurs que des Editeurs.<\/p>\n

      Site Editeur<\/strong>
      \nCette d\u00e9finition s\u2019applique aussi au terme : diffuseur, site support, Editeur.<\/p>\n

      D\u00e9finition : Site \u00e9diteur<\/strong>
      \nUn site \u00e9diteur est un site web de contenu \u00e9ditorial qui dispose d\u2019emplacements publicitaires (voir d\u00e9finition de ce terme dans ce lexique). Il met \u00e0 disposition ses emplacements publicitaires afin qu\u2019un Annonceur disposant d\u2019une banni\u00e8re de publicit\u00e9 puisse annoncer sur son site en \u00e9change d\u2019une r\u00e9mun\u00e9ration. La r\u00e9mun\u00e9ration se fait soit au co\u00fbt par clic, soit au co\u00fbt par mille affichages.<\/p>\n

      Taux de clic (CTR)<\/strong>\u00a0Cette d\u00e9finition s\u2019applique aussi au terme : clickthrough.
      \nD\u00e9finition : taux de clic (CTR)<\/strong>
      \nLe taux de clic s\u2019exprime en pourcentage d\u2019affichages diffus\u00e9s. Il permet de savoir, sur 100 publicit\u00e9s affich\u00e9es, combien de clics se sont produits sur les banni\u00e8res. Les taux varient fortement, et peuvent aller de 0,05% de taux de clic jusqu\u2019\u00e0 2,5%. Si le taux de clics est de 1%, cela veut dire que sur 100 publicit\u00e9s affich\u00e9es, 1 visiteur a cliqu\u00e9 dessus.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n","protected":false},"featured_media":0,"template":"","class_list":["post-6823","archives","type-archives","status-publish","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"\nPetit lexique de la publicit\u00e9 sur internet - DATASOLUTION<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Retrouvez dans cet article un lexique pour ma\u00eetriser vos publicit\u00e9s comme un expert. Besoin d'aide pour vos campagnes ? 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